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02 PORTFÓLIO

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03 etapas mkt

ANÁLISE DE MERCADO

ESTRATÉGIAS

1. Pesquisa de marketing.

2. Análise das forças e fraquezas,
   oportunidades e ameaças.

3. Análise da concorrência e do mercado.

4. Segmentação do mercado

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Diferenciação: escolher um benefício valorizado pelo público e oferecer produtos e serviços de qualidade superior neste aspecto em relação a concorrência.

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Liderança em custos: aproveitar-se de alguma vantagem produtiva que permite que a empresa ofereça ao mercado produtos e serviços com preços abaixo dos concorrentes.

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Foco: definir um nicho de mercado, onde a concorrência é menos acirrada, e usar uma das duas estratégias acima.

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PLANEJAMENTO

1. Produto: quais as características e atributos que seu produto ou serviço deve apresentar para atender ao público-alvo definido, segundo o posicionamento determinado na estratégia.

2. Preço: qual o preço (e condições de pagamento) ideal para ter uma boa lucratividade e, ainda assim, manter-se atrativo ao público.

3. Praça: inclui as atividades referente aos canais de distribuição e tudo sobre o PDV (ponto de venda).

4. Promoção: como levar seu produto ao conhecimento do público, investir em mídia, marketing de conteúdo, marketing digital etc.

GESTÃO

Com mercados e clientes estudados, estratégia e ações definidas, o processo de marketing e suas etapas chegam ao final com a implementação e gerenciamento das ações propostas.